哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如(rú)今坐好在晉江的玩具産品中都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉筆務利、力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他做報(tā)們(men)看來，拿(ná)到動漫授權特别是國際性我樹動漫品牌授權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，腦器一些玩具企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩公舊具出口下滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛紛将目歌雨光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意識不(bù)斷強化我鐘、法律條文不(bù)斷健全的情況下以及不(bù)斷深入答習的國際化趨勢面前顯然行不(bù)通(tōng)，因此，通(t飛農ōng)過借助動漫的影響力來樹立品牌，成為(wèi)晉江玩具企業長(chán知生g)遠發展的核心保障。據了解，有着二十多年玩具生行討産經驗的嘉利玩具，在多年前就開(kāi)始嘗試内銷之為讀路，借助拿(ná)奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權好下，嘉利的“快樂年華”童車(chē)系列品牌一舉成為(wèi)國内擁有款雨機式和授權品牌*多的童車(chē)生産品牌。近年來這種模式的成功費我，引起了不(bù)少同行的效仿，拿(ná)品牌名車(chē)授權吧快被炒得(de)異常火熱。安海玩具同業公會(huì)會(huì)長(c日業háng)、泉州嘉利兒童用品有限公司董事長(cháng)許舞國清海表示，獲取知名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(dà如這)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不(bù)僅身些在尋求與更多高端的國際知名汽車(chē)品牌合作，也在積極尋離校求與迪斯尼、阿童木(mù)等國際知名卡通(tōng)合作。從事玩具生産出口已有美他29年的晉江力利玩具有限公司近年來開(kāi答秒)始涉足内銷。三年前，通(tōng)過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，力利姐志的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi)知名度。對于此種借助動漫提升品牌報要知名度的做法，力利顯然十分熱衷。該公司董事長(chá分又ng)許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他(tā)們(men)公司已和阿狸動漫答兒、Hello Kitty有了初步的洽談。與前面兩家(jiā)不(bù)同，信近恒盛玩具不(bù)僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘海吃(zhōng)。在香港玩具展的展廳現場，記者看到了奔馳、福特空東等授權的一比一模型玩具車(chē)，也了解到，像哆啦A夢、Hello 視師Kitty、芭比等也曾是恒盛細分玩具的授物門權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目前交藍聽由第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇性地拿(ná)內在其他(tā)國際上的授權品牌，更多的考慮在唱海于，通(tōng)過“拿(ná)來主義”去來為學習和借鑒國際先進的動漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩什藍具企業熱衷動漫授權，特别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛中能許鴻源給記者算了一筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌見森代加工(gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中黑公，借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入來她動漫的形象，往往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。“相比坐討普通(tōng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更新率上會(h讀好uì)更快，市場壽命會(huì)更長(cháng)。”許鴻源表示動鄉。然而并不(bù)是每一家(jiā)企業都适合拿(ná)授權品牌來做玩具中器。許鴻源分析說(shuō)，一個授權的合作時(shí)間大(dà)緻是國物三到五年，一般需要花(huā)費一年的時(shí)間來開(kāi)發，然而醫厭到第二年就會(huì)有山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需從物要有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，來共同分擔授權兒司的費用支出。對于此種說(shuō)法，許清海也有自己的見解。他(tā)認為間亮(wèi)，授權方與被授權方的互動，是取長(車電cháng)補短(duǎn)與各取所需的雙向關系。“舉個例子麗低(zǐ)來說(shuō)，幾年前拿(ná)奔馳授權品牌的童車(chē)頻城生産企業很少，如(rú)今這種模式操作成功了，就有不(bù區國)少企業跟進。授權方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成吧門市面上同類産品參差不(bù)齊，導緻優質的合作方退出，業愛尋找新的合作方。”