哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如(rú看亮)今在晉江的玩具産品中都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉利、水和力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他(暗刀tā)們(men)看來，拿(ná)到動漫授權特别是國際性動漫品牌授權，又通是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，生姐一些玩具企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢的拍明顯，衆多玩具企業紛紛将目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山照黑寨路線在版權意識不(bù)斷強化、法律條文不(bù)斷健全的情況下以及不制村(bù)斷深入的國際化趨勢面前顯然行不(bù)通吧制(tōng)，因此，通(tōng)過借助動漫的影響力來樹立品牌，成制靜為(wèi)晉江玩具企業長(cháng)遠發展的核心保障。據了解，也金有着二十多年玩具生産經驗的嘉利玩具，在多人近年前就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿西化(ná)奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權暗中，嘉利的“快樂年華”童車(chē)系列品牌一舉成為(wèi)國内擁有款式和授家鄉權品牌*多的童車(chē)生産品牌。近年來這種模式的成功，門門引起了不(bù)少同行的效仿，拿(ná)品牌樂書名車(chē)授權被炒得(de)異常火熱。安海玩具同業公吃如會(huì)會(huì)長(cháng)、泉州嘉利雜冷兒童用品有限公司董事長(cháng)許清海表示，獲取知名品牌授權和書，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(dà)，目前嘉利正在擴展産業鍊新廠，不(bù)僅在尋求與更多高端的國際知名汽車(ch員草ē)品牌合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿童木(mù)等國際知名卡通森不(tōng)合作。從事玩具生産出口已有2嗎金9年的晉江力利玩具有限公司近年來開(kāi)始涉足内銷。三年前，通(能長tōng)過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車(chē)在國地時内迅速打開(kāi)知名度。對于此種借助動漫提升品牌知名度的做法，力還年利顯然十分熱衷。該公司董事長(cháng)許賓賓向記者透露，離拍在香港授權展上，他(tā)們(men)公司已和阿狸鐵鄉動漫、Hello Kitty有了初步的洽談。與前購水面兩家(jiā)不(bù)同，恒盛玩具不(少男bù)僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘(zhōng)。在熱飛香港玩具展的展廳現場，記者看到了奔馳、福特街冷等授權的一比一模型玩具車(chē)，也了解到，像哆都音啦A夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒盛細分玩具的授權雨著品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目前交由第三方授見你權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇輛小性地拿(ná)其他(tā)國際上的授權品牌，更多吃白的考慮在于，通(tōng)過“拿(ná)來主義”去學習和借鑒國際先進的動漫些來運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，不分特别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛許鴻源給記少劇者算了一筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代加工(gōng)利唱煙潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中，借生這助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植看西入動漫的形象，往往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。“相比普農答通(tōng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更廠腦新率上會(huì)更快，市場壽命會(huì)更長(ch來科áng)。”許鴻源表示。然而并不(bù)是每一家(jiā)企業都适合錯現拿(ná)授權品牌來做玩具。許鴻源分析說(s讀朋huō)，一個授權的合作時(shí)間大(dà)緻是三到五年男習，一般需要花(huā)費一年的時(shí)間來開裡會(kāi)發，然而到第二年就會(huì)有山寨産品出現。要保證這種模式木你盈利，前期就需要有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，來共同分窗要擔授權的費用支出。對于此種說(shuō)法，許清海也有自己的見解。他(tā嗎討)認為(wèi)，授權方與被授權方的互動，是取長(chá月吃ng)補短(duǎn)與各取所需的雙向關系。“舉個例子(zǐ)來說(shuō)頻呢，幾年前拿(ná)奔馳授權品牌的童車(ch媽物ē)生産企業很少，如(rú)今這種模式操作成友時功了，就有不(bù)少企業跟進。授權方隻看重眼坐你前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上同類産品參差不(b明有ù)齊，導緻優質的合作方退出，尋找新的合作方。”