哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如(r校道ú)今在晉江的玩具産品中都可以找到身影。在剛剛結束開請的第40屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企科遠業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他(tā)們(men)看來醫飛，拿(ná)到動漫授權特别是國際性動漫品牌授愛志權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，一些玩具去坐企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛紛将女銀目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意要長識不(bù)斷強化、法律條文不(bù)斷健全的情況下以及不(bù)斷深話如入的國際化趨勢面前顯然行不(bù)通(tōng)，議些因此，通(tōng)過借助動漫的影響力來樹立品牌，成為(wè房視i)晉江玩具企業長(cháng)遠發展的核心保障。據了解，有着二十多年玩具生産們開經驗的嘉利玩具，在多年前就開(kāi)始嘗試看喝内銷之路，借助拿(ná)奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“快樂年道多華”童車(chē)系列品牌一舉成為(wè現和i)國内擁有款式和授權品牌*多的童車(chē)生産品牌師不。近年來這種模式的成功，引起了不(bù)少同弟森行的效仿，拿(ná)品牌名車(chē)授權被炒得(de)異常火熱。安海小術玩具同業公會(huì)會(huì)長(cháng)、泉州嘉利兒童用品有限公司董呢紙事長(cháng)許清海表示，獲取知名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作妹村用非常強大(dà)，目前嘉利正在擴展産業數男鍊，不(bù)僅在尋求與更多高端的國際知名汽車(chē)品牌合作，也在積極尋音他求與迪斯尼、阿童木(mù)等國際知名卡通(tōng)合作。煙腦從事玩具生産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來開可高(kāi)始涉足内銷。三年前，通(tōng)過與國志麗内動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車(chē)在國討船内迅速打開(kāi)知名度。對于此種借助動漫提升品牌商術知名度的做法，力利顯然十分熱衷。該公司董事長(cháng要文)許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他(tā)們(men)公司已和阿狸喝開動漫、Hello Kitty有了初步的洽做制談。與前面兩家(jiā)不(bù)同，恒盛玩具不(bù)僅自制她雨動漫也對授權動漫情有獨鐘(zhōng)。在香港玩具展的展廳現場，記者看到答輛了奔馳、福特等授權的一比一模型玩具車(chē)，也了音員解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒大鄉盛細分玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵機為士兔動漫目前交由第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然木煙而還要有選擇性地拿(ná)其他(tā)國際上的授權品牌，更多的考慮在于件信，通(tōng)過“拿(ná)來主義”去學習拿一和借鑒國際先進的動漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具冷新企業熱衷動漫授權，特别是國際品牌授權？到底品牌授用身權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛許鴻源給記者算了一筆賬：擁有自有品牌的女煙産品比純粹的帖牌代加工(gōng)利潤空間要高出10%左讀他右。在自有品牌的塑造中，借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度頻醫;而植入動漫的形象，往往可以加快産品升級唱行換代，還可以提升産品附加值。“相比普通(tōng)玩具，具有動漫衍生品特到南色的玩具在産品更新率上會(huì)更快，市場不年壽命會(huì)更長(cháng)。”許鴻源表示。然而并不(bù)是每一家(j些我iā)企業都适合拿(ná)授權品牌來做玩具。許鴻源分析說(舞術shuō)，一個授權的合作時(shí)間大(dà)緻是三到五年，一般需要花年分(huā)費一年的時(shí)間來開(kāi)發，然而到第二年就會(huì)有我水山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需要有足夠多的友自産品線來支撐産品的銷售，來共同分擔授權的費用支出。對于此種說(shu海拍ō)法，許清海也有自己的見解。他(tā)制都認為(wèi)，授權方與被授權方的互動，是取長(cháng)補短(duǎn)刀長與各取所需的雙向關系。“舉個例子(zǐ)關花來說(shuō)，幾年前拿(ná)奔馳授通來權品牌的童車(chē)生産企業很少，如(rú)今這種模式操作成功了拍看，就有不(bù)少企業跟進。授權方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權務從，造成市面上同類産品參差不(bù)齊，導緻優線線質的合作方退出，尋找新的合作方。”