哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的師謝動漫形象，如(rú)今在晉江的玩具産品中都可以找到身影。在剛剛結束的書多第40屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企業紛紛把目為習光瞄準“香港國際授權展”，在他(tā)們(men)看來行新，拿(ná)到動漫授權特别是國際性動漫品牌授權，是企業打造玩具品牌的**。

“聯姻”動漫助推品牌化

采訪中，一些玩具企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮校風，玩具出口下滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛紛将目光投家司向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意放票識不(bù)斷強化、法律條文不(bù)斷健全的和購情況下以及不(bù)斷深入的國際化趨勢面前顯然行不(對店bù)通(tōng)，因此，通(tōng喝著)過借助動漫的影響力來樹立品牌，成為(wèi)晉江玩具刀人企業長(cháng)遠發展的核心保障。

據了解，有着二十多年玩具生産經驗的嘉利玩具，在多年前畫高就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿(ná)奔馳問北、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“快樂業我年華”童車(chē)系列品牌一舉成為(wèi)國内擁有款式和授權品牌國低*多的童車(chē)生産品牌。近年來這種模式的成功，引起了不(bù區木)少同行的效仿，拿(ná)品牌名車(chē)授權被炒土爸得(de)異常火熱。

安海玩具同業公會(huì)會(huì)長(cháng)、泉州嘉利窗資兒童用品有限公司董事長(cháng)許清海表示，獲取知名品牌授權，對玩具銷售的理門帶動和推廣作用非常強大(dà)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不(bù)僅在尋求與更山新多高端的國際知名汽車(chē)品牌合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿影高童木(mù)等國際知名卡通(tōng)合讀慢作。

從事玩具生産出口已有29年的晉江力利玩具有票農限公司近年來開(kāi)始涉足内銷。

三年前，通(tōng)過與國内動漫“奇幻龍寶”金討合作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi)知名度。對于此種借助動漫子自提升品牌知名度的做法，力利顯然十分熱衷。該公司董事長(c一票háng)許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他(tā)們(m去工en)公司已和阿狸動漫、Hello Kitty有了初步海分的洽談。

與前面兩家(jiā)不(bù)同，恒盛玩具不(bù)和西僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘(zhōng)。在香港玩具展的展廳現體離場，記者看到了奔馳、福特等授權的一比一模型玩具車(chē)，也了解到，像哆啦A門音夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒盛細分玩具的授權品牌。該公司副總裁國鐘許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目前交由第三方亮人授權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇性地拿(ná)其他(飛船tā)國際上的授權品牌，更多的考慮在于，通(tōng)過“拿(ná)來主義”去廠開學習和借鑒國際先進的動漫運營經驗。

動漫與産品融合是關鍵

緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特别是國際品牌授權？到底品牌授權遠房能夠帶給玩具企業什麼？

恒盛許鴻源給記者算了一筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代加工小術(gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中我制，借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入動漫的形象，輛事往往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。光關“相比普通(tōng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更新率街工上會(huì)更快，市場壽命會(huì)更長(cháng)。”許鴻源表雨文示。

然而并不(bù)是每一家(jiā)企業都适合拿(ná)授權品牌來做玩具。許鴻源地議分析說(shuō)，一個授權的合作時(shí)間大(dà)緻不你是三到五年，一般需要花(huā)費一年的時(shí)間來開(kāi)發動我，然而到第二年就會(huì)有山寨産品出現。要哥見保證這種模式盈利，前期就需要有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，來能開共同分擔授權的費用支出。

對于此種說(shuō)法，許清海也有自己的見解。他(歌門tā)認為(wèi)，授權方與被授權方的互動，是取長(chá暗木ng)補短(duǎn)與各取所需的雙向關著見系。“舉個例子(zǐ)來說(shuō)，幾訊術年前拿(ná)奔馳授權品牌的童車(chē)生産企業都睡很少，如(rú)今這種模式操作成功了，就有不(bù)少企業跟進。授權方隻看討計重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上同類産品參差不(bù)齊，導緻優站們質的合作方退出，尋找新的合作方。”