哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如(r錯數ú)今在晉江的玩具産品中都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展書區上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企業紛紛把目光瞄準“香港還訊國際授權展”，在他(tā)們(men)看那在來，拿(ná)到動漫授權特别是國際性動漫品牌授商頻權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪嗎我中，一些玩具企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出來人口下滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛紛将目光投向潛力巨大討還(dà)的國内市場。山寨路線在版權意識不(bù)斷強化、法動拿律條文不(bù)斷健全的情況下以及不(bù)斷深短刀入的國際化趨勢面前顯然行不(bù)通(tōng)，因此，通(t小愛ōng)過借助動漫的影響力來樹立品牌，成為(w司姐èi)晉江玩具企業長(cháng)遠發展的核心保障。據了睡科解，有着二十多年玩具生産經驗的嘉利玩具，在多年前就開(kāi)始嘗業化試内銷之路，借助拿(ná)奔馳、路虎等國際名車(ch多刀ē)的授權，嘉利的“快樂年華”童車(chē)系列品牌一舉成為(機都wèi)國内擁有款式和授權品牌*多的童車(chē)生産品外些牌。近年來這種模式的成功，引起了不(bù)少同行的效仿，拿(ná)品牌名車(c腦街hē)授權被炒得(de)異常火熱。安海玩具同業公會(hu冷可ì)會(huì)長(cháng)、泉州嘉利兒童用品有限公司董事說男長(cháng)許清海表示，獲取知名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常市村強大(dà)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不(bù)僅農跳在尋求與更多高端的國際知名汽車(chē)品兵在牌合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿童木(mù)等國際知名卡通(tōng)吧線合作。從事玩具生産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來開(河農kāi)始涉足内銷。三年前，通(tōng)過與國内動漫“奇幻龍寶”場能合作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi)知名度。對于此種借助動地訊漫提升品牌知名度的做法，力利顯然十分熱衷。該公司董事長(cháng房麗)許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他(tā)們(men)公司已和阿劇湖狸動漫、Hello Kitty有了初步的洽談。與前面海黑兩家(jiā)不(bù)同，恒盛玩具不(電坐bù)僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘(zhō購個ng)。在香港玩具展的展廳現場，記者看到了奔馳、福特等授權的一比一模型志什玩具車(chē)，也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、秒湖芭比等也曾是恒盛細分玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的舊鐵爵士兔動漫目前交由第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇數好性地拿(ná)其他(tā)國際上的授權品牌，更好劇多的考慮在于，通(tōng)過“拿(ná)來湖器主義”去學習和借鑒國際先進的動漫運營經驗。動漫與産品外慢融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特别是國際品牌林兒授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛許鴻源給記者算了一河現筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代加工(gōng海影)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中，拿不借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入動漫的形象，往但大往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加問師值。“相比普通(tōng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具的些在産品更新率上會(huì)更快，市場壽命會(huì河討)更長(cháng)。”許鴻源表示。然而并不(bù)是每一家(jiā)企業都适要做合拿(ná)授權品牌來做玩具。許鴻源分析說(道要shuō)，一個授權的合作時(shí)間大(dà)緻是三到五年高木，一般需要花(huā)費一年的時(shí)間來開票男(kāi)發，然而到第二年就會(huì)有山寨産品出現。要保鐘工證這種模式盈利，前期就需要有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，錢得來共同分擔授權的費用支出。對于此種說(shuō關多)法，許清海也有自己的見解。他(tā)認為(wèi)，授權方與被授權方門都的互動，是取長(cháng)補短(duǎn)與各取所需的雙向關系。“知能舉個例子(zǐ)來說(shuō)，幾年前拿道商(ná)奔馳授權品牌的童車(chē)生産企業很少，如站放(rú)今這種模式操作成功了，就有不(bù)少企業跟進。授權來樂方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上務東同類産品參差不(bù)齊，導緻優質的合作方退出，尋找新的合作方。”