哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……分兵這些經典的動漫形象，如(rú)今在晉江的玩具産品中都可南務以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不物志(bù)少企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他(tā)們討學(men)看來，拿(ná)到動漫授權特别是國際性動漫品牌授權市頻，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，一些玩具企業負責人技的表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛紛将目光投向潛低美力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意識不(bù看路)斷強化、法律條文不(bù)斷健全的情況下以及不(bù)斷深入上鐘的國際化趨勢面前顯然行不(bù)通(tōng)，因此，通(tōng)路答過借助動漫的影響力來樹立品牌，成為(wèi)晉江玩具企業長(chán玩能g)遠發展的核心保障。據了解，有着二十多年玩具生産經驗的嘉利玩具，在多年前就很子開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿(ná)秒錯奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“也樂快樂年華”童車(chē)系列品牌一舉成為(跳裡wèi)國内擁有款式和授權品牌*多的童車(chē)生産品牌東文。近年來這種模式的成功，引起了不(bù)少同行的效仿，拿(n做行á)品牌名車(chē)授權被炒得(de)異常火熱。安海玩具同業公外費會(huì)會(huì)長(cháng)、泉州嘉利兒童用店謝品有限公司董事長(cháng)許清海表示，獲取知名品牌授房又權，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(dà)，雨技目前嘉利正在擴展産業鍊，不(bù)僅在尋求與都中更多高端的國際知名汽車(chē)品牌合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿理就童木(mù)等國際知名卡通(tōng)合作。從事玩具生産都雪出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來開(kāi)始涉足内銷。三年前，通(工很tōng)過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開現水(kāi)知名度。對于此種借助動漫提升品牌知名度的做法，力利顯然十分熱衷。該公雨美司董事長(cháng)許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他(tā)們(小綠men)公司已和阿狸動漫、Hello Kitty有了初步的洽談。與前遠愛面兩家(jiā)不(bù)同，恒盛玩具不(bù)僅自制動漫也對授權嗎店動漫情有獨鐘(zhōng)。在香港玩具展的展廳現場，記者看到了奔馳、福特件機等授權的一比一模型玩具車(chē)，也了解到，像哆啦A夢、Hello K暗知itty、芭比等也曾是恒盛細分玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒廠朋盛的爵士兔動漫目前交由第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關鐵關事宜，然而還要有選擇性地拿(ná)其他(tā)國際上的授權品牌遠煙，更多的考慮在于，通(tōng)過“拿(家男ná)來主義”去學習和借鑒國際先進的動漫運能近營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特别是國際品牌授票紅權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛許鴻源給記者算了一筆錢到賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代加工(g商還ōng)利潤空間要高出10%左右。在自有制鐘品牌的塑造中，借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入動漫樂新的形象，往往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。“要歌相比普通(tōng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更新率上會鐘為(huì)更快，市場壽命會(huì)更長(cháng)。”許鴻源表示。然而器數并不(bù)是每一家(jiā)企業都适合拿(ná厭用)授權品牌來做玩具。許鴻源分析說(shuō)，一個授權黑熱的合作時(shí)間大(dà)緻是三到五年，一般需要花(hu離章ā)費一年的時(shí)間來開(kāi)發，然而北下到第二年就會(huì)有山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需要有足夠多的我亮産品線來支撐産品的銷售，來共同分擔授權的費用支公亮出。對于此種說(shuō)法，許清海也有自己的見解。他(tā)認為明很(wèi)，授權方與被授權方的互動，是取長(chá懂木ng)補短(duǎn)與各取所需的雙向關系。“舉個例子(zǐ)來說(shuō)美妹，幾年前拿(ná)奔馳授權品牌的童車(chē)生産企業很少，如(rú如票)今這種模式操作成功了，就有不(bù)少企業跟進。授權報作方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上同類産數通品參差不(bù)齊，導緻優質的合作方退出，尋找新的合作方。”