哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象件月，如(rú)今在晉江的玩具産品中都可以找到身影。在剛剛結束的知請第40屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企業紛紛把目光瞄準“個國香港國際授權展”，在他(tā)們(men)看來，拿(ná)到動漫授場科權特别是國際性動漫品牌授權，是企業打造玩具品牌子低的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，一些玩具企業負責人表示體放，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢明顯，衆多玩具窗工企業紛紛将目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意識關哥不(bù)斷強化、法律條文不(bù)斷健全的情況下以及不(b日個ù)斷深入的國際化趨勢面前顯然行不(bù)通(tōng)，因此，通很木(tōng)過借助動漫的影響力來樹立品牌，成為(wèi)晉江玩具企業長(chá制舞ng)遠發展的核心保障。據了解，有着二十多年玩具生産經驗的嘉利玩具，跳木在多年前就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿(ná)奔馳、路虎等國際名車(c票車hē)的授權，嘉利的“快樂年華”童車(chē)系列品牌一舉成為說制(wèi)國内擁有款式和授權品牌*多的童車(chē)生産品牌個村。近年來這種模式的成功，引起了不(bù)少同行的效仿，拿(n志林á)品牌名車(chē)授權被炒得(de)異常火熱。安海玩具同業公不章會(huì)會(huì)長(cháng)、泉州嘉利兒童用品多慢有限公司董事長(cháng)許清海表示，獲取做到知名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(爸近dà)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不(bù)僅在尋求與更多高端的國跳這際知名汽車(chē)品牌合作，也在積極尋求與迪斯尼火錯、阿童木(mù)等國際知名卡通(tōng)合作。從事玩器紅具生産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來開(k樂動āi)始涉足内銷。三年前，通(tōng)過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，力利讀快的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi)知名度。對于此種借助動漫提長吧升品牌知名度的做法，力利顯然十分熱衷。該公司董事長(cháng)許賓賓向記作時者透露，在香港授權展上，他(tā)們(men)公子光司已和阿狸動漫、Hello Kitty有了初步的洽談。與嗎鄉前面兩家(jiā)不(bù)同，恒盛玩具不(bù)僅自制動漫也對授權劇鐵動漫情有獨鐘(zhōng)。在香港玩具展的展廳現場，記者看到了奔靜女馳、福特等授權的一比一模型玩具車(chē)，也了解大資到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒盛細分玩具的授權品牌。該鐵員公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動議空漫目前交由第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇性外什地拿(ná)其他(tā)國際上的授權品牌，更多的裡爸考慮在于，通(tōng)過“拿(ná)來主義”去學習和借鑒國際先進的動漫運營市吃經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特别是國際品牌授權？去報到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛許鴻源給記者人外算了一筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代加工(兒厭gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中，借助動漫的影家風響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入動漫的形象，往往光唱可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。“相比普通冷吃(tōng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更新率上會(h光工uì)更快，市場壽命會(huì)更長(cháng)。”許鴻源表示。然而并不弟的(bù)是每一家(jiā)企業都适合拿(ná)授權品牌來做玩具。許鴻源如海分析說(shuō)，一個授權的合作時(shí)間大(d現兵à)緻是三到五年，一般需要花(huā)費一年的時公外(shí)間來開(kāi)發，然而到第二年就會(huì黃下)有山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需要有足夠多的子拿産品線來支撐産品的銷售，來共同分擔授權的費用支出。對于此種說(shuō計年)法，許清海也有自己的見解。他(tā)認為(wèi)，授權方與被授權方的互動體女，是取長(cháng)補短(duǎn)與各取所需的雙向關系。“舉個例子(商明zǐ)來說(shuō)，幾年前拿(ná)奔馳授權品牌的童放暗車(chē)生産企業很少，如(rú)今這種視老模式操作成功了，就有不(bù)少企業跟進。授權子路方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成妹作市面上同類産品參差不(bù)齊，導緻優質的合作方退出，尋找新大可的合作方。”