哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的朋能動漫形象，如(rú)今在晉江的玩具産品中都可以找到身影。在剛剛結束的第4學樹0屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不(bù)一西少企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他(tā)鐵購們(men)看來，拿(ná)到動漫授權特别是國際性動漫品牌老風授權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，一些玩具企業信又負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢明顯，衆多玩具媽又企業紛紛将目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權歌區意識不(bù)斷強化、法律條文不(bù)斷健全的情況下以見但及不(bù)斷深入的國際化趨勢面前顯然行不(bù)通(tōng)，因相但此，通(tōng)過借助動漫的影響力來樹立品牌，動外成為(wèi)晉江玩具企業長(cháng)遠發展的窗妹核心保障。據了解，有着二十多年玩具生産經驗的嘉利玩具，在多年計多前就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿(紙紅ná)奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“鄉藍快樂年華”童車(chē)系列品牌一舉成為(wèi)國内擁有款式和授少跳權品牌*多的童車(chē)生産品牌。近年來這種模式的成功，引起了不(校科bù)少同行的效仿，拿(ná)品牌名車(chē)授權被炒得個車(de)異常火熱。安海玩具同業公會(hu答街ì)會(huì)長(cháng)、泉州嘉區木利兒童用品有限公司董事長(cháng)許清海表示，獲取知快吃名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(dà友頻)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不(bù)僅在尋求與更多高端的校見國際知名汽車(chē)品牌合作，也在積極尋求與迪斯事男尼、阿童木(mù)等國際知名卡通(tōng)合作。了那從事玩具生産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來小離開(kāi)始涉足内銷。三年前，通(tōng)過與國内動漫“奇幻龍寶”合紅聽作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi)知名度。對于此廠坐種借助動漫提升品牌知名度的做法，力利顯然十分熱衷。公長該公司董事長(cháng)許賓賓向記者透露，在香港授土子權展上，他(tā)們(men)公司已和阿狸動漫、Hello Kitty有了呢微初步的洽談。與前面兩家(jiā)不(bù)同，恒盛玩樂票具不(bù)僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘(zhōng)。在香港玩具展作又的展廳現場，記者看到了奔馳、福特等授權的一比一笑些模型玩具車(chē)，也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitt能讀y、芭比等也曾是恒盛細分玩具的授權品牌。該公謝校司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目前交由第三方授舊畫權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而下黃還要有選擇性地拿(ná)其他(tā)國際上的授權放姐品牌，更多的考慮在于，通(tōng)過“拿(ná)來主義”去學習和借鑒國際先制樹進的動漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業行村熱衷動漫授權，特别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼人低？恒盛許鴻源給記者算了一筆賬：擁有自有品牌的産品車暗比純粹的帖牌代加工(gōng)利潤空間要高樂些出10%左右。在自有品牌的塑造中，借助動漫的影響力可以迅速見美提升玩具的品牌知名度;而植入動漫的形象，往吧南往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。訊老“相比普通(tōng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更新率上會(hu的舊ì)更快，市場壽命會(huì)更長(cháng)。”哥文許鴻源表示。然而并不(bù)是每一家(jiā)企業都适合拿(n用購á)授權品牌來做玩具。許鴻源分析說(shuō)，一個授權的合作時(sh店北í)間大(dà)緻是三到五年，一般需要花(huā)費一年的時(shí)歌子間來開(kāi)發，然而到第二年就會(huì)有山北這寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需要有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，來刀舞共同分擔授權的費用支出。對于此種說(shuō)法山知，許清海也有自己的見解。他(tā)認為(wèi)，授權方與被藍路授權方的互動，是取長(cháng)補短(duǎ銀對n)與各取所需的雙向關系。“舉個例子(zǐ)來國的說(shuō)，幾年前拿(ná)奔馳授權品牌的童車(chē)生産企業木跳很少，如(rú)今這種模式操作成功了，就有不(bù書看)少企業跟進。授權方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面件多上同類産品參差不(bù)齊，導緻優質的合作方退出微紅，尋找新的合作方。”