哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如(rú)今民報在晉江的玩具産品中都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉報理利、力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他朋又(tā)們(men)看來，拿(ná)到動漫授權特别是國際性動漫金報品牌授權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，西關一些玩具企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢黃關明顯，衆多玩具企業紛紛将目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨作員路線在版權意識不(bù)斷強化、法律條文也外不(bù)斷健全的情況下以及不(bù)斷深入的國際化趨勢面前顯然行不拍空(bù)通(tōng)，因此，通(tōng)過借助動漫的影響力來樹立品牌，成微北為(wèi)晉江玩具企業長(cháng)遠發展的核美分心保障。據了解，有着二十多年玩具生産經驗的嘉利玩具，在多年前就開(kāi)始下從嘗試内銷之路，借助拿(ná)奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“冷計快樂年華”童車(chē)系列品牌一舉成為(wèi)國内擁有款式和授權品舞家牌*多的童車(chē)生産品牌。近年來這種模式的成功，引起筆為了不(bù)少同行的效仿，拿(ná)品牌名車(chē)授權被近醫炒得(de)異常火熱。安海玩具同業公會(huì)會(huì)長(cháng睡黃)、泉州嘉利兒童用品有限公司董事長(cháng)許清海表示，市風獲取知名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(dà)，目前嘉利正在擴場時展産業鍊，不(bù)僅在尋求與更多高端的國際知名汽車(chē)品牌合子美作，也在積極尋求與迪斯尼、阿童木(mù)等國際知名卡通(tōng)合作。從事玩子新具生産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近體銀年來開(kāi)始涉足内銷。三年前，通(tōn國坐g)過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(話影kāi)知名度。對于此種借助動漫提升品牌知讀購名度的做法，力利顯然十分熱衷。該公司董事長(cháng)媽信許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他(t西風ā)們(men)公司已和阿狸動漫、Hello Kitty有這車了初步的洽談。與前面兩家(jiā)不(bù)同，恒國學盛玩具不(bù)僅自制動漫也對授權動漫情吧外有獨鐘(zhōng)。在香港玩具展的展廳現場，記者看到了奔馳、些麗福特等授權的一比一模型玩具車(chē)，也了解放下到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒盛細事間分玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者視得，恒盛的爵士兔動漫目前交由第三方授權機構進行作看代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇性地拿(ná)其他(票們tā)國際上的授權品牌，更多的考慮在于，門日通(tōng)過“拿(ná)來主義”去學習和借會哥鑒國際先進的動漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動南不漫授權，特别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給懂嗎玩具企業什麼？恒盛許鴻源給記者算了一筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代加訊公工(gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中，借助動漫通秒的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入動漫的形象，往往可船資以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。“相比普通(tōng村謝)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更新率上會(huì)更弟低快，市場壽命會(huì)更長(cháng)。”許鴻源表示。然而并不(bù)是視知每一家(jiā)企業都适合拿(ná)授權品牌來做玩具火司。許鴻源分析說(shuō)，一個授權的合作時(shí)間大(dà)筆年緻是三到五年，一般需要花(huā)費一年的時(shí)間來開(kāi)發，什那然而到第二年就會(huì)有山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需請數要有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，來共同分擔授權文木的費用支出。對于此種說(shuō)法，許清海些些也有自己的見解。他(tā)認為(wèi)，授商很權方與被授權方的互動，是取長(cháng)補鐘秒短(duǎn)與各取所需的雙向關系。“舉個例子(zǐ)來說腦來(shuō)，幾年前拿(ná)奔馳授權品牌的童車技房(chē)生産企業很少，如(rú)今這種模式操作成功了，就有不(bù)少企業分一跟進。授權方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上同類産品參差不(b村訊ù)齊，導緻優質的合作方退出，尋找新的合作方。”體笑