哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如(rú)今文姐在晉江的玩具産品中都可以找到身影。在剛剛結束的第了師40屆香港玩具展上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企刀男業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，在他(tā)們(舊志men)看來，拿(ná)到動漫授權特别是國際性動漫品牌授權，可笑是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，一些玩具企業刀業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢明顯，衆多玩具企北來業紛紛将目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版他間權意識不(bù)斷強化、法律條文不(bù)斷健全的議理情況下以及不(bù)斷深入的國際化趨勢面前顯然行不(bù弟體)通(tōng)，因此，通(tōng)過借助動漫的影響力來樹立品牌，成為(wè日劇i)晉江玩具企業長(cháng)遠發展的核心保障。據了解，有着二十多年玩具船門生産經驗的嘉利玩具，在多年前就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿(ná來術)奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利師自的“快樂年華”童車(chē)系列品牌一舉成為(兵新wèi)國内擁有款式和授權品牌*多的童車(chē現答)生産品牌。近年來這種模式的成功，引起了不(bù都兒)少同行的效仿，拿(ná)品牌名車(chē)授權被炒得(de)異常火熱。安煙我海玩具同業公會(huì)會(huì)長(cháng)、泉州嘉利輛唱兒童用品有限公司董事長(cháng)許清海表示，獲取知名品牌授權，對玩具銷售的錯女帶動和推廣作用非常強大(dà)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不(bù)僅在尋志資求與更多高端的國際知名汽車(chē)品牌合作，數物也在積極尋求與迪斯尼、阿童木(mù)等國際知名卡通(tō件技ng)合作。從事玩具生産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來道嗎開(kāi)始涉足内銷。三年前，通(tōng)過與國内動漫“奇老快幻龍寶”合作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi)知務書名度。對于此種借助動漫提升品牌知名度的做法，力利顯然十分熱章答衷。該公司董事長(cháng)許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他線資(tā)們(men)公司已和阿狸動漫、Hello Kitt一我y有了初步的洽談。與前面兩家(jiā)不(bù)同，恒她什盛玩具不(bù)僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘(zhōng)。高機在香港玩具展的展廳現場，記者看到了奔馳、福特等授權的一比一模型玩具車(ch算水ē)，也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒盛細分玩具的北舊授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目前交由第三方授權機構費林進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有選擇性媽草地拿(ná)其他(tā)國際上的授權品牌，更多的考體麗慮在于，通(tōng)過“拿(ná)來主義”去學習和借鑒國際先進兵說的動漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權南讀，特别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛也兒許鴻源給記者算了一筆賬：擁有自有品牌的産很笑品比純粹的帖牌代加工(gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中，中市借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入雨員動漫的形象，往往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。“相比普通(技聽tōng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更新來微率上會(huì)更快，市場壽命會(huì)更長(cháng)。”許鴻媽為源表示。然而并不(bù)是每一家(jiā)企業都适合拿區間(ná)授權品牌來做玩具。許鴻源分析說(s信讀huō)，一個授權的合作時(shí)間大(dà)緻是三到五年，一般和術需要花(huā)費一年的時(shí)間來開筆算(kāi)發，然而到第二年就會(huì)有山寨産品出現。要保證這種模式盈術雪利，前期就需要有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，來共同分擔吧我授權的費用支出。對于此種說(shuō)法，許清海也有自己不工的見解。他(tā)認為(wèi)，授權方與被授窗朋權方的互動，是取長(cháng)補短(duǎn)與各取所需的雙向關系。“舉票可個例子(zǐ)來說(shuō)，幾年前拿(ná)奔時時馳授權品牌的童車(chē)生産企業很少，如刀車(rú)今這種模式操作成功了，就有不(bù)少企業跟進。授權方謝湖隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上船林同類産品參差不(bù)齊，導緻優質的合作方退出，尋找新討跳的合作方。”