哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的動漫形象，如(厭司rú)今在晉江的玩具産品中都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展花市上，嘉利、力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展”，煙理在他(tā)們(men)看來，拿(ná)到動漫授權特别是國際性動漫品牌秒快授權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，一些玩具企弟土業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢明顯，衆多玩具說刀企業紛紛将目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意識不(麗志bù)斷強化、法律條文不(bù)斷健全的情況下以計弟及不(bù)斷深入的國際化趨勢面前顯然行不(bù)通(tōng)，因吧開此，通(tōng)過借助動漫的影響力來樹立品牌，成為(林得wèi)晉江玩具企業長(cháng)遠發展的核心保障。據了解，有着二十多能跳年玩具生産經驗的嘉利玩具，在多年前就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿(ná下服)奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“快樂年影大華”童車(chē)系列品牌一舉成為(wèi)國内擁有款式和授權品牌吧不*多的童車(chē)生産品牌。近年來這種模式的近和成功，引起了不(bù)少同行的效仿，拿(ná)品牌名白些車(chē)授權被炒得(de)異常火熱。安海玩具同業公會(huì)會(huì又有)長(cháng)、泉州嘉利兒童用品有限公店上司董事長(cháng)許清海表示，獲取知名妹你品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(dà)，目雜很前嘉利正在擴展産業鍊，不(bù)僅在尋求與更多高端的國際知名汽車(c空快hē)品牌合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿童木(mù)等國際知名卡通唱志(tōng)合作。從事玩具生産出口已有29年的晉江力刀姐利玩具有限公司近年來開(kāi)始涉足内銷。三年前，通(t通小ōng)過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(k制冷āi)知名度。對于此種借助動漫提升品牌知名章制度的做法，力利顯然十分熱衷。該公司董事長(c山做háng)許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他(tā)們請拍(men)公司已和阿狸動漫、Hello Kitty有了初步的洽談。與前歌快面兩家(jiā)不(bù)同，恒盛玩具不(bù)僅自制動漫也對授權動漫情有獨東火鐘(zhōng)。在香港玩具展的展廳現場，記者看到了車制奔馳、福特等授權的一比一模型玩具車(chē)，不什也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也拿黃曾是恒盛細分玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔資月動漫目前交由第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然朋放而還要有選擇性地拿(ná)其他(tā)國際上的授權品牌，更多的考慮在于，通(照兒tōng)過“拿(ná)來主義”去學習和借鑒國際先進的動漫運營經驗。動漫坐農與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特别是國際算計品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛許鴻源給記者算了一筆體謝賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代加工(gō但煙ng)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造中，借助如志動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入動漫的形象，往往可以加快産品升也術級換代，還可以提升産品附加值。“相比普通(tō飛在ng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更新率湖理上會(huì)更快，市場壽命會(huì)更長(chá錢生ng)。”許鴻源表示。然而并不(bù)是每一家(jiā)企業都适合拿(ná)但白授權品牌來做玩具。許鴻源分析說(shuō)，一個授權的合作時(s的很hí)間大(dà)緻是三到五年，一般需要花(huā)費一年的時(shí又動)間來開(kāi)發，然而到第二年就會(huì)但劇有山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需要有足夠多拍件的産品線來支撐産品的銷售，來共同分擔授權的費用相藍支出。對于此種說(shuō)法，許清海也有自己的見解。他(t玩開ā)認為(wèi)，授權方與被授權方的互離她動，是取長(cháng)補短(duǎn)與各取所需的雙向關和我系。“舉個例子(zǐ)來說(shuō)，幾年前拿(ná)奔馳授權品牌來鐵的童車(chē)生産企業很少，如(rú)今這種模式操作成功了，就有不(bù遠地)少企業跟進。授權方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授分山權，造成市面上同類産品參差不(bù)齊，導緻優質門子的合作方退出，尋找新的合作方。”