哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的熱熱動漫形象，如(rú)今在晉江的玩具産品中都可以找到身章吧影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉湖件利、力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企業紛紛把目光瞄準“香港國際一議授權展”，在他(tā)們(men)看來，拿(ná)到動漫授權特别是國際對的性動漫品牌授權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，一些厭師玩具企業負責人表示，由于歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢明顯，衆多玩近雨具企業紛紛将目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意識不(器下bù)斷強化、法律條文不(bù)斷健全的情況下以及不(bù)斷深入的國際化你朋趨勢面前顯然行不(bù)通(tōng)，因此，通(tōng)過借助動漫的動務影響力來樹立品牌，成為(wèi)晉江玩具企業長(c大靜háng)遠發展的核心保障。據了解，有着二十多年玩具生産經驗的嘉利玩具，是又在多年前就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿(ná西友)奔馳、路虎等國際名車(chē)的授權，嘉利的“快樂紙樹年華”童車(chē)系列品牌一舉成為(wèi)國内擁有款式和呢東授權品牌*多的童車(chē)生産品牌。近年來這種模式的成功，引起冷議了不(bù)少同行的效仿，拿(ná)品牌名車(chē)授權被綠呢炒得(de)異常火熱。安海玩具同業公會(huì)會(huì)長(cháng個那)、泉州嘉利兒童用品有限公司董事長(ch開報áng)許清海表示，獲取知名品牌授權，對玩具銷熱來售的帶動和推廣作用非常強大(dà)，目前嘉利正在擴展産業鍊，習弟不(bù)僅在尋求與更多高端的國際知名汽車(chē)品牌體西合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿童木(mù)等國際知名卡通(不男tōng)合作。從事玩具生産出口已有29年的晉江力利玩具有限公司近年來街從開(kāi)始涉足内銷。三年前，通(tōng)過與能藍國内動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(kāi文草)知名度。對于此種借助動漫提升品牌知名度的做法，力利顯外地然十分熱衷。該公司董事長(cháng)許賓賓向記者透體她露，在香港授權展上，他(tā)們(men)公司已和阿狸動漫、Hello熱音 Kitty有了初步的洽談。與前面兩家(ji個湖ā)不(bù)同，恒盛玩具不(bù)僅自制動照費漫也對授權動漫情有獨鐘(zhōng)。在香港玩具展的展廳現場工放，記者看到了奔馳、福特等授權的一比一模型玩具車(chē)，影謝也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒盛細議看分玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵士兔動漫目喝得前交由第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關事宜，然而還要有科司選擇性地拿(ná)其他(tā)國際上的授權品牌，更多的考慮在于，通(tōn玩師g)過“拿(ná)來主義”去學習和借鑒國對也際先進的動漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授習船權，特别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？恒盛件的許鴻源給記者算了一筆賬：擁有自有品牌的産品比術信純粹的帖牌代加工(gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑造街藍中，借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知好機名度;而植入動漫的形象，往往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值體業。“相比普通(tōng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更新率上會黑業(huì)更快，市場壽命會(huì)更長(chán家路g)。”許鴻源表示。然而并不(bù)是每一家(jiā)企鄉高業都适合拿(ná)授權品牌來做玩具。許鴻源分析說(shuō)，一個授權的我們合作時(shí)間大(dà)緻是三到五年，一般需要花(又西huā)費一年的時(shí)間來開(kāi)發，然而到第二年就會(哥輛huì)有山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就需要有足夠多的産品線來支刀拍撐産品的銷售，來共同分擔授權的費用支出。對于此種說(妹哥shuō)法，許清海也有自己的見解。他(tā)認為(wè低月i)，授權方與被授權方的互動，是取長(cháng)票弟補短(duǎn)與各取所需的雙向關系。“舉個例子(zǐ)來說(s影筆huō)，幾年前拿(ná)奔馳授權品牌的童車(c我有hē)生産企業很少，如(rú)今這種模式女路操作成功了，就有不(bù)少企業跟進。授權方隻看重眼前要農利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上同類産體員品參差不(bù)齊，導緻優質的合作方退出，尋找新的合作方。”