哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶數市……這些經典的動漫形象，如(rú)今在晉江的玩具産照老品中都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉利、力兵銀利、恒盛、鴻順等不(bù)少企業紛紛把目光瞄準“香港國際授權展錢銀”，在他(tā)們(men)看來，拿(ná)到動漫授權特别是國際性好話動漫品牌授權，是企業打造玩具品牌的**。“聯姻”動漫助推要們品牌化采訪中，一些玩具企業負責人表示，由于歐美市場需求萎新到縮，玩具出口下滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛紛知計将目光投向潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意識腦動不(bù)斷強化、法律條文不(bù)斷健全的情況下以及不(bù)斷深入的國際分窗化趨勢面前顯然行不(bù)通(tōng)，因此，通(說老tōng)過借助動漫的影響力來樹立品牌，成為(wèi)晉江玩具企業長(東老cháng)遠發展的核心保障。據了解，有着二十多年玩具生産經驗的嘉利玩具，在多街這年前就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿(ná)奔馳、路虎等國際歌外名車(chē)的授權，嘉利的“快樂年華”童車(ch服家ē)系列品牌一舉成為(wèi)國内擁有款式和授權品牌*多的童車(制空chē)生産品牌。近年來這種模式的成功，引起了不(bù)少錯吧同行的效仿，拿(ná)品牌名車(chē)授權被炒得笑懂(de)異常火熱。安海玩具同業公會(hu紙聽ì)會(huì)長(cháng)、泉州嘉利兒童用品有限公司董事長(動冷cháng)許清海表示，獲取知名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用火煙非常強大(dà)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不(外用bù)僅在尋求與更多高端的國際知名汽車(chē)品牌合作，也道得在積極尋求與迪斯尼、阿童木(mù)等國際知名熱男卡通(tōng)合作。從事玩具生産出口已有29年的晉江力利放商玩具有限公司近年來開(kāi)始涉足内銷。三年前，通(tōng)還我過與國内動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具國票車(chē)在國内迅速打開(kāi)知名度。對于區道此種借助動漫提升品牌知名度的做法，力利顯然十分熱衷。該公司董事長(cháng照音)許賓賓向記者透露，在香港授權展上，他(tā)們(men)公司已和阿海飛狸動漫、Hello Kitty有了初步的洽談。與前面算分兩家(jiā)不(bù)同，恒盛玩具不(bù)僅自制動漫也地雨對授權動漫情有獨鐘(zhōng)。在香港玩具又美展的展廳現場，記者看到了奔馳、福特等授權的一比一模型玩具車(c影要hē)，也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等也曾是恒師拿盛細分玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的爵服什士兔動漫目前交由第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關事上鐵宜，然而還要有選擇性地拿(ná)其他(t件遠ā)國際上的授權品牌，更多的考慮在于，通(t拿外ōng)過“拿(ná)來主義”去學習和借鑒國際先進問鄉的動漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業熱衷動漫授權，特别是國際品歌一牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩具企業什麼？服有恒盛許鴻源給記者算了一筆賬：擁有自有品牌的産品比純粹的帖牌代加工(白城gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有品牌的塑民姐造中，借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入動漫的形象票近，往往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。們著“相比普通(tōng)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在朋為産品更新率上會(huì)更快，市場壽命會(huì)更長(cháng)。土時”許鴻源表示。然而并不(bù)是每一家(jiā)企業都适合拿土近(ná)授權品牌來做玩具。許鴻源分析說(shuō)，一個授權的合作時術少(shí)間大(dà)緻是三到五年，一般需要花(huā)費一年的時(sh都動í)間來開(kāi)發，然而到第二年就會(huì)有離數山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前期就姐理需要有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，來共同分擔授權的費飛費用支出。對于此種說(shuō)法，許清海也有自己的見解學的。他(tā)認為(wèi)，授權方與被授權方的互動，是取長(ch司習áng)補短(duǎn)與各取所需的雙向關系。“舉個例子都白(zǐ)來說(shuō)，幾年前拿(ná)奔馳授弟風權品牌的童車(chē)生産企業很少，如(rú)今這種模式操作成功了，就有不(物民bù)少企業跟進。授權方隻看重眼前利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上媽門同類産品參差不(bù)齊，導緻優質的合作方退出，尋找新的合兵近作方。”