哆啦A夢、Hello Kitty、奇幻龍寶……這些經典的船身動漫形象，如(rú)今在晉江的玩具産品中是慢都可以找到身影。在剛剛結束的第40屆香港玩具展上，嘉利、舞藍力利、恒盛、鴻順等不(bù)少企業紛紛把目光瞄準“香港國慢校際授權展”，在他(tā)們(men)看來，拿(n風又á)到動漫授權特别是國際性動漫品牌授權，是企業打造玩具品牌的**。制聽“聯姻”動漫助推品牌化采訪中，一些玩具企業負責人表示，由于商術歐美市場需求萎縮，玩具出口下滑趨勢明顯，衆多玩具企業紛紛将目光投向遠又潛力巨大(dà)的國内市場。山寨路線在版權意識不(bù)斷強化、法律條土服文不(bù)斷健全的情況下以及不(bù)斷深入的國際化趨勢面前窗就顯然行不(bù)通(tōng)，因此，通(tōng)過借助動漫的影兒子響力來樹立品牌，成為(wèi)晉江玩具企業長(cháng)遠發展的核心保障。據爸間了解，有着二十多年玩具生産經驗的嘉利玩具，在多年前高現就開(kāi)始嘗試内銷之路，借助拿(ná)奔馳、路虎劇學等國際名車(chē)的授權，嘉利的“快樂年華”童車(chē)系列品牌一舉成綠樂為(wèi)國内擁有款式和授權品牌*多的童車(chē)生産品牌。近年來這種模式間去的成功，引起了不(bù)少同行的效仿，拿制哥(ná)品牌名車(chē)授權被炒得(de)異常火熱。安快黑海玩具同業公會(huì)會(huì)長(chán河短g)、泉州嘉利兒童用品有限公司董事長(cháng)我站許清海表示，獲取知名品牌授權，對玩具銷售的帶動和推廣作用非常強大(d房司à)，目前嘉利正在擴展産業鍊，不(bù)僅在尋求與更多高端的國際知名汽車(ch光畫ē)品牌合作，也在積極尋求與迪斯尼、阿童木(m玩飛ù)等國際知名卡通(tōng)合作。從事玩具生産出口已有票舞29年的晉江力利玩具有限公司近年來開(kā議國i)始涉足内銷。三年前，通(tōng)過與國内飛媽動漫“奇幻龍寶”合作，力利的玩具車(chē)在國内迅速打開(服快kāi)知名度。對于此種借助動漫提升品牌知名度的做法，冷得力利顯然十分熱衷。該公司董事長(cháng)許賓賓向記者透露，在香港授權務下展上，他(tā)們(men)公司已和阿狸動漫、He紅文llo Kitty有了初步的洽談。與前面兩家(jiā)不(bù)同，恒盛北林玩具不(bù)僅自制動漫也對授權動漫情有獨鐘科風(zhōng)。在香港玩具展的展廳現場，記者看到了奔馳、福特等授權的一比一但個模型玩具車(chē)，也了解到，像哆啦A夢、Hello Kitty、芭比等放如也曾是恒盛細分玩具的授權品牌。該公司副總裁許鴻源告訴記者，恒盛的離老爵士兔動漫目前交由第三方授權機構進行代理動漫形象授權等相關事事呢宜，然而還要有選擇性地拿(ná)其他(tā)國際上的授權品牌，更多的考慮在于，這村通(tōng)過“拿(ná)來主義”去學習和借鑒國購朋際先進的動漫運營經驗。動漫與産品融合是關鍵緣何晉江玩具企業事舞熱衷動漫授權，特别是國際品牌授權？到底品牌授權能夠帶給玩銀美具企業什麼？恒盛許鴻源給記者算了一筆賬：擁有自有品牌的産品道媽比純粹的帖牌代加工(gōng)利潤空間要高出10%左右。在自有藍能品牌的塑造中，借助動漫的影響力可以迅速提升玩具的品牌知名度;而植入從民動漫的形象，往往可以加快産品升級換代，還可以提升産品附加值。“相比普通(tōn司答g)玩具，具有動漫衍生品特色的玩具在産品更新率上會(huì)更快，市場開白壽命會(huì)更長(cháng)。”許鴻源表示公坐。然而并不(bù)是每一家(jiā)企業都适合拿(跳的ná)授權品牌來做玩具。許鴻源分析說(shuō)，一個授權的合作時(說件shí)間大(dà)緻是三到五年，一般需要花(huā慢相)費一年的時(shí)間來開(kāi)發，然家微而到第二年就會(huì)有山寨産品出現。要保證這種模式盈利，前請工期就需要有足夠多的産品線來支撐産品的銷售，來共同分商窗擔授權的費用支出。對于此種說(shuō)法，許清海也有自己的見解。他(tā志報)認為(wèi)，授權方與被授權方的互動，是店器取長(cháng)補短(duǎn)與各取所需的雙向關系。“舉個例子(zǐ)來說作喝(shuō)，幾年前拿(ná)奔馳授權品媽也牌的童車(chē)生産企業很少，如(rú)今這種模式操作成玩冷功了，就有不(bù)少企業跟進。授權方隻看重眼前一多利益，隻要有錢就随意授權，造成市面上同類産品參差不(bù)齊，導好裡緻優質的合作方退出，尋找新的合作方。”